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202205月04日

都怪这档麻瓜电视节目,让我听《百年孤独》只想嗑CP

发布日期:2022-05-04 11:33    点击次数:131

题图 / DV 现场

民生节目整活从不让人失望

"两个月的意乱情迷,一个世纪的不可言说;

纽蒙迦德没有夏天,我与所爱皆亡于高塔。"

看起来是粉丝趁《神奇动物 3》在国内上映之际,嗑 CP 上头、有感而发的小作文,但如果说,这句话曾出现在电视新闻节目里,那么这件事本身也算是新闻一件了。

不按套路出牌的节目叫《DV 现场》,每天黄金时间在广东广播电视台公共频道播出,聚焦民生新闻。这个节目每天会用不同的歌曲作为结尾,原本是人们为美好世界献上祝福的点歌环节,如今却被观众玩出了花——此次便是粉丝们以邓布利多的名义点给格林德沃一首《百年孤独》,并写下了开头那段点歌词。

随着 # 邓布利多给格林德沃点歌 # 登上微博热搜,全国网友见识到了正经电视节目与玩同人梗并存的"反差萌",一边惊讶主持人"知道自己在念什么吗",一边佩服他"受过专业训练,一般不会笑"。

循着欢乐源泉继续挖掘,网友们很快发现自 2021 年以来,《DV 现场》奇妙联动的点歌其实相当频繁,比如褪色者为宫崎英高点过一曲《该死的温柔》,嬛嬛为四郎点了一首《姐就是女王》,小智给瑟蕾娜点了《好久不见》、天才麻将少女送给富坚义博《如果还有明天》(实际播出的是《咱们结婚吧》,一时竟分不清是播出事故还是玩梗)……《DV 现场》的点歌环节,已经被乐于玩梗年轻人占领,直接变成了"同人告白墙"。

官方明显也想要与这群年轻人玩在一起,节目入驻 B 站的简介写着"知名粤语点歌 up 主",还推出了未被正式节目采用的 B 站特供点歌环节。主持人一本正经地念出观众提供的文本,一度让人忘记《DV 现场》其实原本是一档民生节目。

民生节目网红多

所谓民生节目,其内容往往与衣食住行、学习就业、娱乐、情感等百姓日常息息相关。从本地发生的新闻,到情感疏导、矛盾调解,观众从这些影像里看的是世间百态,是真实生活。

由于取材便捷、收视成绩斐然,民生节目几乎成为了地方电视台的必备品。对于当地观众而言,这些节目是陪伴自己生活的"下饭节目",他们对此抱有十足的亲切感。如果从中看见难以想象的人和事发生在熟悉的场景,便能来一场"沉浸式"吃瓜,满足分析线索、厘清细节、点评一二的八卦需求。

互联网时代的到来,则给予了这些地方台民生节目面向全国观众的机会。

像是近日,《谭谈交通》登场人物"气球哥",因节目主持人谭乔发布在互联网平台的回访视频,再度引发网友关注。气球哥的那句:"谭警官, 青岛食品股份有限公司我那年送给你的灰太狼气球,过时啦?"引得许多网友泪目。后来因"翻红"的气球哥迅速签约 MCN 公司,又让一众网友陷入愤怒和担忧之中。

这般能够带动无数网友心绪的普通人,出自成都电视台第三频道自 2005 年开播的《谭谈交通》,播出十三年、共计 3000 余期节目,记录下中国城市发展的一个阶段,以及一个个奔波劳碌又鲜活无比的普通人。凭借幽默和真实,《谭谈交通》成为了当地有名的交通警示类节目。片中令人印象深刻的人物、出乎意料的笑点在互联网平台广为传播,时至今日,不少梗仍为网友津津乐道。困苦却乐观的气球哥便是其中之一,另外像和谭警官跨服聊天的二仙桥大爷、腰马合一却表演翻车的功夫小哥、骑着即将散架电瓶车艰难行进的贝斯特橱柜二人组等,皆为"谭谈宇宙"的一份子。

在互联网助推下,高人气民生节目堪比网红养成地,西南有《谭谈交通》,那么东南则有《1818 黄金眼》。《1818 黄金眼》是浙江广播电视集团民生休闲频道的节目,在这里,网友们见证了无数网络梗的兴起,发际线小吴一度成为表情包担当,天德池池花的战术拍手也曾称霸鬼畜区,"这么帅怎么能让他受伤"的小张以及"说得都对"郑女士,则皆因为外貌条件过于优越而人气高涨。

若我们回顾以上已经出圈的民生节目片段,便不难发现,这些内容虽仍具备新闻的真实性,甚至专业科普的功能,但戏剧性的内容剪辑方式,为原本严肃的维权、纠纷事件增添了娱乐属性,进而使民生节目进阶为观众喜闻乐见的"瓜田圣地",承包了年轻人表情包、语言梗,也成为吐槽、二创视频的主要素材。

民生节目的娱乐化,是"流量密码"

众所周知,互联网给传统媒体带来了前所未有的冲击。不过在这样的环境下,民生节目依旧在观众心中占据着不小的分量。根据中国广视索福瑞媒介研究 ( CSM ) 发布的《2020 智能电视大屏收视洞察研究报告》显示:2020 年新闻节目收视比重明显提升,生活服务节目在省级地面频道仍具优势。

当然,民生节目官方同时也在主动拥抱时代浪潮。传统媒体向着融媒体转型,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,不仅重视广播、电视、报纸等载体,还借助社交媒体、视频平台等互联网渠道,拓展节目传播空间。只不过互联网流量传播规则,给这些民生节目出了一道难题:究竟该如何平衡"民生节目内容价值"和"娱乐化提升传播效应"的关系?各地民生节目仍在努力探索。

一方面体现在节目选材与呈现方式上。一些新闻容易凭借"沙雕"杀出重围,搭配表情包配图、主持人吐槽式解读效果更佳。每年沙雕新闻大合集的转发量足以证明,网友们对此类内容的热衷程度。与此同时,情感类节目的笑点似乎永远不会过气,天津《爱情保卫战》、重庆《大声说出来》时不时被网友拿出来"考古"。去年,东北中老年硬核相亲片段也在社交网络平台红极一时,《缘来不晚》里凭借单押"你不是我的菜,我就这么坦率"拒绝对方的女王发言,《爱的选择》中担任吐槽役的大妈直言不讳:"你是 20 多岁小伙儿啊?挑个啥呀,正儿八经过日子就得了呗!还要长得好看,好看的找你啊?"为年轻观众的冲浪生活增添了新的快乐。

另一方面,不少节目官方纷纷入驻抖音、微博、B 站等年轻人聚集的互联网平台。以 B 站为例,平台的年轻观众们既愿意因河南民生频道《大参考》记者帮助兼职的大学生硬气维权而喝彩,也会因"找暑期工莫名成男陪侍"等引人注目的标题贡献点击量。

再比如前文提到的《谭谈交通》,主持人谭乔辞职、节目于 2018 年停播,2019 年谭乔在 B 站发布了自己的首个视频,后来又陆续更新高清版节目视频,令《谭谈交通》再度受到年轻网友关注。如今,他和二仙桥大爷合作打造视频,用网络梗拍恰饭广告,甚至还进行游戏直播,他的一系列尝试都在贴近年轻人的娱乐生活。

而《1818 黄金眼》作为网红频出的"黄金眼 101 ",深谙互联网潮流风向以及传播定律。2019 年,B 站与《1818 黄金眼》联合推出了纪录片《bilibili@黄金眼》,站内评分 9.8 分。《1818 黄金眼》运营方于 2020 年 1 月成立了"黄金眼 MCN ",主要业务包括短视频孵化、账号代运营、电商直播、网红直播培训等。

到这里,我们似乎能总结出网红民生节目的出圈"秘籍"了——节目内容上升级、改版,紧凑的叙事节奏,创新的拍摄剪辑风格,借助互联网平台高度开放、增强互动的特点,与新生代年轻人产生碰撞。这一方法论固然能为民生节目在互联网走红提供参考模板,但实际上,这个年头"成为网红节目"本身有着太多不确定性。

就连此次被二次元爱好者"盯上"的《DV 现场》,当受众从本土扩展至全国范围,人们的关注点总会不知不觉"跑偏"。节目组在 B 站上传的点歌视频,与其他栏目内容、新闻片段的点击量存在巨大差距。

从电视收视常青树到互联网网红,《DV 现场》肯定不是最后一个走上这条路线的民生节目。从《DV 现场》仍在更新的新闻播报片段、幕后揭秘视频来看,可以感受到他们希望网友玩梗之余,能将部分关注点放到新闻节目本身的价值上。毕竟推动梗的走红并非最终目的,总有一天流行话题热度将褪去,透视普罗大众的真实生活面貌才是一档民生节目的意义所在。

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